Справочник "Форматы магазинов" предназначен для формирования перечня типов магазинов, которые будут использоваться на предприятии. Это позволяет группировать их по сходным маркетинговым признакам: месторасположению (магазин у дома, районный супермаркет), торговой площади (гипермаркет, супермаркет, минимаркет), отрасли (супермаркет, универмаг), ценовой категории (бутик, outlet, дискаунтер), широте и глубине представленного ассортимента (специалист в категории, дискаунтер). Разделение магазинов по форматам позволяет в дальнейшем получить наиболее сбалансированные возможности по управлению ассортиментной, ценовой и иными политиками для магазинов, работающих в рамках общего формата.
При определении формата магазина доступны следующие параметры:
Количество ассортиментных позиций – рекомендуемое количество квот для ассортимента магазина - разновидностей товаров или марок товаров в магазине (используются для сравнения рекомендуемых значений с фактически назначенными квотами).
Площадь торгового зала минимальная – минимальная площадь для торгового зала данного формата.
Площадь торгового зала максимальная – максимальная площадь для торгового зала данного формата.
Технология размещения товара и обслуживания покупателей – способы укладки и представления покупателям товаров. Например, магазин самообслуживания или магазин, продающий товары по каталогам.
Целевое местоположение – наиболее целесообразное географическое положение магазина. Например, магазины автозапчастей есть смысл располагать рядом с магистралями, книжные, специализирующиеся на литературе по музыке - рядом с музыкальным училищем и т.п.
Целевые группы покупателей – группы покупателей, разделенных по социодемографическим характеристикам (пол, возраст, профессия и др.), способных и готовых приобретать товар в магазине данного формата, и на продажу которым нацелена маркетинговая политика компании. Например, целевой группой детского магазина будут семьи с детьми от 0 до 13 лет, магазина шаговой доступности - жители окрестных домов и т.д.
Значения числовых параметров вводятся в соответствующие поля, а значения текстовых параметров можно выбирать в выпадающем списке из уже введенных ранее в программе, либо назначать новые.
